Suchmaschinemarketing SEM

Search Engine Marketing

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing) ist die Steigerung von Besucherzahlen einer Webpräsenz über Suchmaschinen. Durch Sponsored Listing Kampagnen als Kauf von "Werbeflächen", die bei semantischer Verbindung (zwischen: Suchbegriff des Users und Keywords der Anzeige) ausgespielt werden, wird zielgerichteter Traffic generiert. Erfolgreiche Suchmaschinenmarketing-Kampagnen erhöhen die Conversions und vergrößern das "Einzugsgebiet".

Google Werbung im Suchnetzwerk

Bei Google befinden sich die "SEM-Anzeigen" auf der rechten Seite und oben über der Liste von Suchergebnissen. Diese Text-Ad-Bereiche der Suchmaschinen können für Suchanfragen (Keywords) gekauft werden. Dabei entscheidet die Qualität des Anzeigentextes und der Landing page (Zielseite) Ihres Webauftritts sowie die Angebotshöhe für die Anzeigen-Suchbegriffskombinationen über die Position auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Die Anzeige der Werbung wird über Keyword-Optionen gesteuert.

Google Qualitätsfaktor

Ist die Relevanz der Anzeige/Keywords in Bezug auf die Qualität und bisherige Leistung der Zielseite.

SEM Anzeigen

Keyword Optionen

Bei einer SEM Kampagnenplanung in Google AdWords, werden die Anzeigen Keywords zu den Suchanfragen der Nutzer konfiguriert. Damit ist es möglich, die Werbung nur unter bestimmten Vorraussetzungen anzeigen zu lassen. Bei einer richtigen Konfiguration ein optimales Marketing-Instrument um eine direkte Führung des Kunden von einer Suchanfrage zum gewünschten Produkt zu ermöglichen.

• Weitgehend: Größte Abdeckung
• Passende Wortgruppe: Zielgruppe eingeschränkt
• Genau passend: Suchanfrage sehr spezifisch
• Ausschließend: Irrelevante Suchanfragen ausschließen

SEM Anzeigengruppen

Konfiguration

• Konfiguration unterschiedlicher maximal CPCs (cost per click)
• Produktsegmente verteilt bewerben
• Anzeigentexte auf Keywords optimieren

SEM Kampagnen

Konfiguration

• Nachfrage entsprechende Länder-und Sprachausrichtung
• Anzeige über das Content- und Suchnetzwerk
• Start- und Endzeitpunkt